{"id":7294,"date":"2024-01-11T11:08:00","date_gmt":"2024-01-11T11:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/agenziamarketing.net\/tattichemarketing\/?p=7294"},"modified":"2024-01-11T11:08:01","modified_gmt":"2024-01-11T11:08:01","slug":"agcom-arriva-la-stretta-sugli-influencer-attivi-in-italia-cosa-cambia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenziamarketing.net\/tattichemarketing\/agcom-arriva-la-stretta-sugli-influencer-attivi-in-italia-cosa-cambia\/","title":{"rendered":"Agcom, arriva la stretta sugli influencer attivi in Italia: cosa cambia"},"content":{"rendered":"<p data-sourcepos=\"1:1-1:359\">L&#8217;Agcom, l&#8217;Autorit\u00e0 per le garanzie nelle comunicazioni, ha approvato il 10 gennaio 2024 delle nuove linee guida che regolamentano l&#8217;attivit\u00e0 degli influencer in Italia. Le linee guida si applicano a tutti gli influencer che raggiungono almeno un milione di follower su una o pi\u00f9 piattaforme social e che hanno un engagement rate medio pari o superiore al 2%.<\/p>\n<p data-sourcepos=\"3:1-3:67\">Le principali novit\u00e0 introdotte dalle linee guida sono le seguenti:<\/p>\n<ul data-sourcepos=\"5:1-8:0\">\n<li data-sourcepos=\"5:1-5:399\"><strong>Obbligo di indicazione della natura pubblicitaria dei contenuti:<\/strong>\u00a0gli influencer sono tenuti a indicare chiaramente, in modo &#8220;prontito e immediatamente riconoscibile&#8221;, che un contenuto \u00e8 a scopo promozionale. L&#8217;indicazione pu\u00f2 essere effettuata attraverso l&#8217;utilizzo di hashtag, di un disclaimer o di altre modalit\u00e0 idonee a garantire la trasparenza nei confronti dei destinatari del contenuto.<\/li>\n<li data-sourcepos=\"6:1-6:244\"><strong>Divieto di sponsorizzazione occulta:<\/strong>\u00a0\u00e8 vietato promuovere un prodotto o un servizio senza indicare chiaramente che si tratta di una sponsorizzazione. In caso di sponsorizzazione occulta, l&#8217;Agcom pu\u00f2 comminare sanzioni fino a 600.000 euro.<\/li>\n<li data-sourcepos=\"7:1-8:0\"><strong>Obbligo di collaborazione con i consumatori:<\/strong>\u00a0gli influencer sono tenuti a collaborare con i consumatori in caso di reclami o segnalazioni. In particolare, gli influencer devono rispondere ai commenti e ai messaggi dei consumatori e devono fornire informazioni chiare e complete sulle modalit\u00e0 di risoluzione dei reclami.<\/li>\n<\/ul>\n<p data-sourcepos=\"9:1-9:425\">Le linee guida sono state approvate a seguito del &#8220;Pandoro-gate&#8221;, che ha coinvolto Chiara Ferragni. La nota influencer \u00e8 stata accusata di aver pubblicizzato il pandoro Bauli senza aver indicato chiaramente che si trattava di una sponsorizzazione. In seguito a tale vicenda, l&#8217;Agcom ha avviato un&#8217;istruttoria e ha deciso di approvare le nuove linee guida per garantire una maggiore trasparenza nell&#8217;attivit\u00e0 degli influencer.<\/p>\n<p data-sourcepos=\"11:1-11:65\">Le linee guida entreranno in vigore a partire dal 1\u00b0 luglio 2024.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&#8217;Agcom, l&#8217;Autorit\u00e0 per le garanzie nelle comunicazioni, ha approvato il 10 gennaio 2024 delle nuove linee guida che regolamentano l&#8217;attivit\u00e0 degli influencer in Italia. 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